Учимся на чужих ошибках. Panda 4.1 – часть 2

Рецепт успеха и причины неудачи. Рассмотрим факторы, повлиявшие на рост и падение трафика в результате санкций Panda 4.1, на конкретных примерах Hohgkiat.com и Free-coloring-pages.com.

Рецепт успеха

В первой части статьи мы упоминали дизайнерский блог Hongkiat.com. Его посещаемость после выхода Panda 4.1 удвоилась и вышла на самые высокие показатели за последний год. Давайте проанализируем, благодаря чему этот блог получил столь существенный подъем.

Рис. 1: Рост посещаемости HONGKIAT.COM после выхода Panda 4.1

Графики показателей Hongkiat.com следует рассматривать в контексте того, откуда поступает входящий трафик.
 

Рис. 2. Источники трафика HONGKIAT.COM

На графике мы видим, что 87% трафика поступает из поисковой выдачи. Сайт ориентируется на поисковые системы, т.к. аудитория не отличается излишней лояльностью к бренду (на прямые посещения приходится менее 9% от общего трафика).

Даже беглый анализ Hongkiat.com позволяет увидеть, что одним из наибольших изменений в политике сайта за последнее время было ощутимое снижение частоты публикаций. С 5-ти постов в день частота публикаций снизилась до 2-х в день. Проанализировав данные сайта более глубоко, мы можем выяснить, как еще Hongkiat способен использовать особенности Panda 4.1 для увеличения посещаемости. 

 Контент сайта Hongkiat.com с точки зрения Panda 4.1:

• Каждый пост на сайте выглядит информативным и уникальным;
• Контент написан с ориентиром на читателей, а не на поисковых ботов;
• Показатель дублирования контента на Hongkiat не превышает 11%.

 Факторы производительности сайта Hongkiat.com с точки зрения Panda 4.1:

• Оптимизация HTML: title не дублируются;
• Соотношение рекламы и контента: на сайте довольно не много контекстной рекламы;
• Скорость загрузки страниц: инструмент PageSpeed Insights от Google дает сайту 62 балла из 100;
• Битые страницы: отсутствуют;
• Использование метрики: пожалуй, единственный фактор, где Hongkiat’у далеко до совершенства.

Рис. 3. Данные анализа поведения пользователя на HONGKIAT.COM
 
Анализ поведения пользователей на сайте дает пищу для размышлений: стоит постараться удерживать посетителя дольше и стимулировать его открывать больше страниц. Тем не менее, показатель 82.45% гораздо выше среднего уровня.

Уроки поражения

Насколько интересно читать об успешном опыте Hongkiat, настолько же полезно узнать причины падения трафика Free-coloring-pages.com. В первой части статьи мы описывали снижение показателей этого сайта, предлагающего к бесплатной загрузке изображения для детских раскрасок.

Рис. 4. Падение трафика FREE-COLORING-PAGES.COM после выхода Panda 4.1

Теперь давайте проанализируем факторы, повлиявшие на это.

Рис. 5. Источники трафика FREE-COLORING-PAGES.COM
 
Почти 67% посетителей приходит на Free Coloring Pages из поиска. При этом с прямых переходов сайт получает 24% трафика.

 Контент сайта Free-coloring-pages.com с точки зрения Panda 4.1:

• Подавляющее большинство страниц сайта не содержат практически ничего кроме скачиваемого изображения и навигационных ссылок. Крайне важно соблюдать соотношение текстового и графического контента.
• Показатель дублируемого контента в пределах нормы – 13%.

 Факторы производительности сайта Free-coloring-pages.com с точки зрения Panda 4.1:

• Оптимизация HTML: с точки зрения SEO этот сайт ужасен. Администрация Free Coloring Pages может легко увеличить показатели, просто добавив title tags и мета-теги страницам, соблюдая уникальность мета-данных;
• Соотношение рекламы и контента: страницы скачивания изображений, и без того неинформативные с точки зрения контента, окружены баннерами и текстовыми рекламными блоками. Выходит, что рекламы на странице гораздо больше, чем, собственно, контента. Panda этого не любит;
• Битые страницы: отсутствуют;
• Скорость загрузки страницы: 66 баллов из 100;
• Производительность: неплохая, но это уже не убережет сайт от санкций Панды.

Рис. 6. Анализ поведения пользователя на FREE-COLORING-PAGES.COM
 
Как Free Coloring Pages могут защититься от Panda 4.1?

На самом деле санкции Panda 4.1 к сайту Free-coloring-pages.com довольно простые и ясные, а потому и рекомендации по оптимизации будут четкими.

Очевидно, что публикации необходимо снабдить текстовым контентом. Конечно же уникальным и не повторяющимся от страницы к странице. Этим можно убить сразу двух зайцев: повысить качество контента и улучшить соотношение количества контента к рекламе.

С точки зрения SEO возможности улучшения также лежат на поверхности. Добавив XML Sitemap и варьируя якорный текст, используемый в навигационных линках, можно добиться неплохого результата при минимальных затратах. А более качественный текстовый контент снизит плотность ключевых слов сайта до рекомендуемого уровня 1-1.5%.

 Как же выйти из-под санкций новой Панды и не попасть под них в дальнейшем?

Так как Панда анализирует внутренний контент сайта, следует плотно заняться анализом своего контента и внутренней оптимизацией.

  В первую очередь мы рекомендуем проверить уникальность контента. При этом уникальность текстов не гарантирует уникальности всего контента. Также плохо если контент дублируется на других страницах сайта. Следует проверять весь текст на странице целиком используя просмотр текстовой версии кеша Google.

  Возможной причиной попадания под фильтр Панды может быть переспам ключевых слов на странице. Процент вхождения не должен превышать 5%. Проверить тошноту вы можете, использовав сайт Адвего.

  Обратите внимание на переспам ключевых слов в Title и Description страницы. Не стоит употреблять ключевые слова по несколько раз в одном теге.

  Не злоупотребляйие  тегами strong и bold в тексте и особенно в заголовках и подзаголовках. Также, используя заголовки типа: «Товар купить в Киеве» не удивляйтесь приходу Панды на ваш сайт с плохими последствиями.

  Просмотрите на переспам ключевых слов в alt и title изображений. По возможности разбавляйте ключевые слова в этих тегах.

  Следите за контентом на сайте и не затронет вас ни Панда ни другой зверь Google или Яндекса.

Опубликовано по материалам блога SimilarWeb.